銀行CIS是指銀行的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CIS是運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)，將企業(yè)經(jīng)營理念和精神文化傳達(dá)給企業(yè)與社會(huì)大眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，一般說來,它由3個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成：理念識(shí)別（mindiden-tity簡稱MI）；行為識(shí)別（behavioridentity簡稱BI）；視覺識(shí)別（visu-a1identity簡稱VI）。目前，銀行業(yè)逐步市場化經(jīng)營，外國銀行的涌入使得與我國銀行業(yè)間的競爭日趨白熱化，競爭獲勝的關(guān)鍵則在于品牌的構(gòu)建。

企業(yè)標(biāo)志是特定企業(yè)的象征于識(shí)別符號(hào)，是CIS設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)企業(yè)標(biāo)志是通過簡練的造型、生動(dòng)的形象來傳達(dá)去企業(yè)的理念、具有內(nèi)容、產(chǎn)品特性等信息。標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，而且要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，必須要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，必須廣泛的適應(yīng)各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現(xiàn)形式可分為：

1、圖形表現(xiàn)（包括再現(xiàn)圖形、象征圖形、幾何圖形）；

2、文字表現(xiàn)（包括中外文字和阿拉伯?dāng)?shù)字的組合）；

3、綜合表現(xiàn)（包括圖形于文字的結(jié)合應(yīng)用）三個(gè)方面。企業(yè)標(biāo)志